品牌先行 唯我独尊

现代企业无不注重品牌，而品牌的树立必须以产品为“依托”。可以说，企业的发展历程就是打造名牌产品的历史，广东罗浮山药业有限公司正是循着这条“阳光大道”发展壮大的。

30多年前，该公司前身罗浮山制药厂的科技人员通过挖掘民间验方、秘方，利用罗浮山“中草药宝库”丰富的药材资源，先后研制出一系列颇具特色的中成药产品，从而树立起“罗浮山”这个品牌，促进了企业的不断发展。在“罗浮山”这个药品家族中，“复方风湿宁”堪称“大哥大”，一直是企业的“看家产品”，至今盛销不衰。

回顾37年来“复方风湿宁”的研发和市场拓展历程，可见罗浮山人所坚持的“独特、独创、独家”的“三独”方针。当年，罗浮山药厂从当地气候湿热多变，风湿病患者特别多，市场需要疗效确切、价廉物美的抗风湿药的情况出发，同时考虑到罗浮山深厚的药文化底蕴和药物资源，定下了以研发风湿药为主攻方向的战略目标。

大政方针既定，他们便派人深入民间广泛收集验方、秘方，经过科学论证和筛选，得到了一个由6味地道中草药组成的处方，并采用现代制药工艺，分别研制出复方风湿宁注射液和片剂两种独创的中成药。该药不但成分独特，用上了只有罗浮山才有的过岗龙等几种药材，而且配伍科学，严格按照传统中医“君臣佐使”的配伍原则，可谓“用药如用兵，组方如布阵”，疗效与众不同。

1992年以前，“复方风湿宁”一直作为罗浮山药厂的独家产品在全国市场上销售，后来由于种种原因，其针剂和片剂分别被本地区另两家企业仿制形成了竞争局面。虽然，罗浮山品牌的产品始终在市场上占有绝对优势，但竞争对手在营销活动中难免会“擦出火花”，出现不愉快的场面。

更重要的是，罗浮山药业要以这个产品为重点打造企业强势品牌，几个厂家生产同一产品，既不利于市场保护，也不利于对产品的深度开发。基于这种理念，已改制为民营企业的罗浮山药业，凭着雄厚的资金实力和良好的社会声誉，千方百计排除了种种障碍，最后以数百万元的高价买断了对方“复方风湿宁”的生产经营权，于2005年实现了“从独家到独家”的战略部署。

近年来，罗浮山药业乘势加大了该产品的科研和市场开拓力度，大大提高了“复方风湿宁”的知名度和美誉度。