企业如何在奥运期间获得品牌推广的几点建议

奥运会是全球的体育盛会，这使得很多企业不仅将眼光放在国内市场，也开始关注国外市场；不仅看重当前的消费群体，也因为奥运会的举办使得在很多消费领域产生新的消费需求，因此，消费市场的扩大是肯定的；另外，对于中国企业来说，如何借助奥运来打造国际化品牌以及搭建走向全球化的平台是需要考虑和把握的奥运契机。

2008年奥运会带来的影响最为典型的有四大行业，2008年奥运会对IT、互联网、通信行业带来的最为深远，主要是市场竞争加剧、产业结构调整和消费市场的扩大。对快速消费品行业带来的最重要的影响是产业结构的升级。对于耐用消费品来说，影响最为深远的则是产业结构调整、市场竞争加剧和创新能力的推动。而对于金融、服务业来说，则主要是带来品牌国际化的机遇、消费市场的扩大。

每个行业都需要认真分析奥运所带来的市场机遇，才能抓住市场机会。IT、互联网、电信行业目前正处于行业蓬勃发展的阶段，而2008年奥运会将带给人们对于互联网和电信新业务的需求，因此，各企业需要思考基于在产业层面的创新。对于快速消费品来说，如何不断适应消费者需求进行产品研发并促进产业结构的升级换代，奥运会无疑是一个机会。对于家电和汽车这样的耐用消费品企业，在当前国家大力鼓励自主创新的形势下，就需要借助奥运进行自主创新。对于金融、服务行业，要考虑的是如何能够创建出国际化的服务品牌，正如很多进入中国的国际金融、服务行业企业一样，中国的金融、服务行业是不是也能建立全球化的服务体系，2008年自然不能错过良好的机会。

对于企业来说，高水平的奥运营销是要能够将奥运精神与企业的品牌文化进行有机融合，实现企业品牌元素和奥运文化内涵的对接。“追求卓越”、“激情”、“科技”、“全球性”、“合作”、“多元化”、“团结”等元素可以作为奥运营销的品牌契合点。

不同行业的企业品牌在奥运内涵元素的挖掘上，需要考虑行业的特点以及企业品牌的内涵来和奥运的文化内涵相结合。比如，IT、互联网、通信行业与奥运元素比较吻合的是“追求卓越”、“激情”、“自信”、“参与”和“科技”。耐用消费品，如汽车、家电则需要体现“全球性”和“科技”。快速消费品则是“绿色”、“运动”、“力量”、“活力”元素。金融、服务业则是“奋斗”、“超越”、“和平”等元素更加能够和奥运精神相结合。因此，奥运营销应该成为品牌和消费者改善彼此关系的重要工具，双方藉奥运会产生共鸣，双方共同的焦点放在了让人热血沸腾的奥运比赛上，把奥运精神融入到品牌文化当中，并由此形成共鸣。

非奥运赞助商一样也有机遇，做法也是多样的，比如，可以做一些突出奥运主题的活动营销。这主要是在活动中强调与消费者的互动和沟通，可在奥运背景下突出奥运的主题，营销活动时直接以关注和参与奥运的人群作为目标，以奥运所涉及的精神或理念作为活动主题，向人们展示积极的企业形象。这种营销方式需要企业不断开展类似活动，同时在活动中要体现系列性和有亮点性。只有这样才能吸引消费者的注意力，并加深消费者对企业与奥运关系的印象。

还有就是抓住奥运会有关的热点事件营销，通过参与一些与奥运会有关的热点事件或者话题，吸引公众的注意，在事件和话题中，展示企业形象，提升企业品牌。比如在网站上炒得沸沸扬扬的奥运手机号码，尾数是20080808的几个手机号码每个销售价格为20万元，引起广泛的关注，这件事情本身具有重大的关注度。

还有，可以通过直接赞助奥运相关参与者、联盟奥运赞助商等等做法。对于非奥运官方赞助企业来说，可与奥运赞助商在营销活动中进行合作或联合推出产品，从而突破奥运赞助商的“排他性”，获得提升品牌的杠杆作用。通过和与自身没有竞争关系的奥运赞助商形成联盟，将自身品牌与奥运联系起来，达到与奥运赞助商相似的品牌提升效果。例如，招商银行与奥运全球合作伙伴三星和Visa合作推出奥运信用卡“VISA奥运卡”以“2008和世界一家”为主题，在电视广告中宣传；相似地，民生银行和VISA合作，推出以北京奥运吉祥物“福娃”为主题的“民生VISA奥运福娃信用卡”。二者都采取与奥运官方合作伙伴联合的“背景营销”方式，借力奥运全球合作伙伴，成功地将自身品牌与奥运联系起来。

奥运会仍然有一些空白点留给非奥运赞助商企业，如果非奥运赞助商企业能够充分利用这些空白点，一样能取得很好的效果，甚至让人误以为自己才是奥运会赞助商。

此外，企业可以利用奥运品牌埋伏营销。埋伏营销也称为比附营销，指的就是知名度低的事物往往可以利用高知名度和影响力的事物，来提升自己的影响力和知名度，从而达到目的。在奥运营销中，一些实力差的企业不一定非要去挤那个奥运赞助商的独木桥，完全可以运用比附营销的方法，借力已经成为了奥运赞助商的且比自己实力强大的竞争对手实现自己的营销目的，巧妙地沾竞争对手的光。

比附营销用得最成功的要算蒙牛了，牛根生一开始就把自己与伊利联系在了一起。如蒙牛的第一块广告牌———“做内蒙古第二品牌”；几个大字下还写着“千里草原腾起伊利集团、蒙牛乳业———我们为内蒙古喝彩”；在产品包装上又打出了“为民族工业争气，向伊利学习”的口号。蒙牛利用伊利的知名度，巧妙地攀龙附凤，一举提高了品牌的知名度。而且，蒙牛这种“谦逊的态度”，获得了各方赞誉的口碑。