中国彝族医药文化保护与发展研讨会的专家、学者分3个组，就彝药保护与发展的有关问题进行了专题研讨。 　　专题研讨会分别由州政协副主席、州委统战部部长李振华，州科技局局长歹家林，州委宣传部副部长、州文明办主任李怡主持。 　　出席会议的专家、学者围绕《彝...

品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。 消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。 那么，如何演绎赋有生命力的品牌文...

欧洲某调查机构曾做过一个有趣的实验，他们把嘉士伯啤酒倒入一个普通啤酒瓶子里，再把普通啤酒倒入嘉士伯啤酒瓶子里，然后让顾客品尝，令人啼笑皆非的是，所有人都认为装在嘉士伯瓶子里的普通啤酒更好喝，而真正的装在普通啤酒瓶子里的嘉士伯啤酒却被人为难喝，甚至想吐...

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔.波特在其品牌竞争优势中曾提到：品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上，或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。 营造品牌价值的方法是多方面的，但无论如何必定是从品牌整体出...

企业形象是自身的品牌文化和企业文化的统一，品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是要与既定的目标消费者产生对于品牌文化认同的共鸣，进而促进其产品的销售。企业文化是企业整体社 会形象的内在体现,是企...

在追求品位、彰显个性的现代品牌经济时代，品牌战略的实施是企业赢得竞争，最终赢得市场的重要保证，品牌文化又是品牌战略的灵魂。 品牌文化（ Brand Culture），指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消...

可口可乐总裁曾经说过，如果有一天可口可乐的厂房意外焚毁，他们能在第二天马上重建起来。他为什么能这样说，是夸海口还是他们的存款足够？两者都不是，主要原因是可口可乐这个品牌，2007年可口可乐品牌的估值超过400亿美元！其品牌影响力足以支撑其灾后重建。 这就是...

品牌管理是近10多年来在欧美以及日韩等国企业界受到普遍关注的一门新兴学科。其核心思想是战略品牌管理即品牌管理涉及品牌资产创建、设计和评估等方面的市场营销的设计和执行。美国着名品牌管理方面专家凯文·凯勒教授的《战略品牌管理》（第二版，2003）是当今世...

如何让顾客对品牌忠贞不渝，如何让品牌升华为顾客的一种信仰，引导顾客的需要，这是每一个品牌的终极使命。让一个商标成为一个品牌并不难，让所有的人都知道一个品牌许多企业也能够做到，但让品牌成为顾客实现梦想的方式，却不是一件容易的事情。在多年来品牌策划实践中...

误区一：名牌就是品牌 名牌仅是一个高知名度的品牌名，而品牌包括更多的内容，知名度只是其中之一。 品牌一词来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙印”——“如何在消费者心目中留下烙印？”可见品牌的重心在于“留...

新康泰克的成功，欧典的失败，巨能钙的失败，以及康师傅的“水源门”，相信读者能够从中悟出不少东西。这真的不仅仅是公关的问题。 产品是一切营销的起点，安全不仅在于合格产品，更在于质量过硬、承诺一致和一以贯之的品牌态度。总之，品牌如人。 网上炒了...

几天前，一家老药企A公司找到笔者的公司，希望能帮助其加强品牌传播。据说是由于数十年来，该公司一直缺乏清晰的营销战略，也没有系统的营销方案，尽管内部成立了诸多的分公司独立运作，但市场表现不佳。 据剖析，该公司一方面是资源分散，难以形成合力；另一方面，因...

一、什么是医药品牌价值速变通道？ 医药品牌价值速变通道是药食同源（MF-Stone）策略研究机构对中国的医药招商企业进行了深入研究后，所提出的崭新的市场营销策略。医药产业品牌价值速变通道中，综合了现在的概念营销、服务营销、数据库营销、一对一营销、品牌营销等的...

今天的中国企业在市场的教育下，通过与国际性企业的对抗，早已经认识到了品牌的威力。因此，建立品牌，成了中国企业共同的选择。品牌意味着更高的溢价能力，中国企业之所以如此重视品牌建设，也正是因为看到了市场的竞争其实是品牌的竞争。在产品同质化的时代，光依靠产...

品牌定位首先是基于企业战略的考虑 一个企业希望成为什么样的企业，希望拥有什么样的核心能力，希望确立什么样的业务模式，这就是企业的战略。而房地产是一个市场化非常明显的领域，是B2C的模式，是一个必须依靠品牌作为驱动力推进企业战略实施的行业。因此品牌定位必...